As marcas devem reforçar a comunicação no âmbito da estratégia de marketing para chegar ao consumidor, exortou o director de marcas do Noble Group, João Santos, em declarações a revista Economia & Mercado, na gala de celebração dos 10 anos  da  Superbrands  em  Angola, recentemente realizada em Luanda.

Face a elevada competitividade do mercado, principalmente numa conjutura adversa com elevada dependência das importações, os diferenciais cambiais e as dificuldades em adquirir matéria-prima no exterior, João Santos defende que “quem não aparece não existe e nem consegue crescer”.  

A  Superbrands  é  uma  organização  internacional  independente  que  se  dedica  à  identificação  e  promoção  de Marcas de  Excelência  em  89  países.  Os critérios  de  selecção  são  similares  entre  países,  sendo  objectivo  do programa  identificar  as  marcas  que,  em  cada  mercado,  estão  a  actuar  acima  e  para  lá  das concorrentes na sua área de actuação.

Durante o evento, foram avaliadas marcas relevantes para o consumidor, as marcas corporate, que actuam na dimensão de negócio (business-to-business)

A gala distinguiu 41 marcas de excelência  presentes  no mercado  angolano,  reconhecidas  pelos  consumidores  e  pelo  conselho  Superbrands.

Das selecionadas, 13 foram distinguidas  pela  primeira  vez  como  marcas  de excelência, sendo estas ACADEMIA  BAI;  CASAIS  ANGOLA;  CASANOVA;  COSAL;  DHL;  FAZENDA FILOMENA;  FRESMART;  GERMOL;  GRUPO  CARRINHO;  HISENSE;  MITSUBISHI; SHOPPING FORTALEZA; TV ZIMBO.

Na  categoria  “Superbrands  Geral”  foram  distinguidas:  ALIANÇA  SEGUROS;  ALIMO; ANGOMART;  BFA  -  BANCO  FOMENTO  ANGOLA;  BOM  DIA;  CASA  DOS  FRESCOS; CASAIS  ANGOLA;  CENTROOPTICO;  CUCA;  DHL;  DSTV;  ENSA;  EXPANSÃO; FIDELIDADE;  FRESMART;  HEETCH;  HISENSE;  LUANDA  MEDICAL  CENTER;  MIDEA; MITSUBISHI;  MOMO;  NOVO  JORNAL;  RÁDIO  MAIS;  SISTEC;  SPECIAL;  SUAVE;  TIO LUCAS; TPA; TV ZIMBO; VALINHO e ZAP.

Na  dimensão  Business-To-Business,  foram  destacadas  por  um  conjunto  de profissionais  de  Procurement,  apurando  como  “Superbrands  Corporate”.  Especificamente nesta  área,  destacam-se  a  ACADEMIA  BAI,  COSAL,  EPIC  SANA  LUANDA, GERMOL, GRUPO ARENA, GRUPO CARRINHO e GRUPO MITRELLI.

Já como SUPERBRANDS nacionais, o grande destaque foi para a CASANOVA, FAZENDA FILOMENA e SHOPPING FORTALEZA.

Este ano registou-se um crescimento de 21,5% do reconhecimento da distinção Superbrands.  Se  em  2019,  80%  das  pessoas  estariam  mais  disponíveis  para comprar uma marca Superbrands, em 2023 essa percentagem é já de 97%.

De acordo com o Country Manager da Superbrands Angola, Pedro Diogo Vaz, este reconhecimento visa, destacar o papel de marcas e organizações de grande impacto no mercado angolano. A distinção da excelência é  cada  vez mais  determinante  na  dinamização  das  empresas  e,  por  consequência,  da  economia nacional.

Nas 10 edições do projecto, foram apuradas 88 marcas e desenvolvidos 538 cases com 3 marcas a serem distinguidas em todas as edições: EXPANSÃO, SISTEC e TPA.

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