Seria exaustivo percorrer ano a ano, desde 1992, as contas do sector publicidade. neste texto vamos fixar-nos de 2009 a 2023, com ênfase para os anos 2012 e 2013,  aqueles em que,  de uma forma mais estruturada,  as empresas dessa indústria produziram para o mercado valores  de referência.

Os valores em causa resultam dos consignados nas tabelas de publicidade (investimento publicitário). Optámos por fazer uma leitura em dólares americanos (USD) devido às oscilações cambiais.  Assim considerando como meios de referência, os Jornais e revistas (imprensa), Televisão, rádio e outdoor,   podemos apresentar o seguinte quadro:

Imprensa - 43 milhões de dólares em 2009  / 65 Milhões em 2014

Televisão - 15 milhões de dólares em 2009  /104 milhões em 2014

Rádio –    14 milhões em 2013 ( até essa data poucos dados fiáveis existem)  / 18 milhões em 2014

Outdoor – 60 milhões em 2012   / 73 milhões em 2014

Com elevado grau de fiabilidade,  no final de 2014 o Investimento Publicitário rondava os 350 milhões de dólares, contabilizando neste valor os eventos de marca, produção digital  de grande formato (telas para outdoor e indoor), acções de comunicação institucional, etc...

Com segurança, podemos dizer que o impacto da actividade das empresas (agências de publicidade, produtoras de audiovisual e material gráfico, empresas de relações públicas e comunicação institucional, de gestão de media exterior) rondou os 1000 milhões de dólares

Convém, esclarecer que os 350 milhões de dólares referidos não totalizam o valor da Indústria Publicitária na altura. Ficaram por apurar os resultantes da produção dos filmes publicitários, já bastante expressivos e de notável complexidade em termos de produção; dos salários pagos pelas empresas, as contribuições fiscais e segurança social; e outros.  Com segurança, podemos dizer que o impacto da actividade das empresas (agências de publicidade, produtoras de audiovisual e material gráfico, empresas de relações públicas e comunicação institucional, de gestão de media exterior) rondou os 1000 milhões de dólares.

A recessão económico-financeira, iniciada em 2014, remeteu as empresas do sector para um quadro de subsistência  ou sobrevivência. Se apenas nos ativermos aos números do Investimento Médio Publicitário de 2014 (350 milhões de USD) e os co-relacionarmos com os de 2018 a 2022, deparar-nos-emos com um declínio  de 89,42%. Ou seja, uma queda para os   37 milhões de dólares. Os números foram obtidos observando os câmbios médios do Kwanza relativamente ao dólar norte-americano.

Leia este texto na íntegra na edição 'Especial Independência' da revista Economia & Mercado, disponível nas bancas.